易车原创 长安欧尚x5这款车相信大家并不陌生,从基础版到运动版,欧尚x5在保持原有的高颜值、新科技、强动力的基础上,又向年轻化、个性化更进一步。那么欧尚x5运动版究竟为何能够吸引年轻消费者?它的设计灵感是什么?我们有幸采访到长安欧尚日本设计中心副总经理田纪宇先生,我们来看看他如何解读以上的问题。

在采访过程中,田纪宇先生提到了长安欧尚今年的新动作,至于是推出全新车型还是改款车型,别走开,往下看。

易车提问:长安欧尚x5运动版的设计理念和灵感是什么?

田总:欧尚x5运动版的理念其实是和基础款一脉相承的,我们打造基础款时,这个理念叫塑光,也就是5种光从不同的维度凸显车的动感。

从基础款的角度来说就是要凸显它的动感,那么运动款怎么去体现运动的属性,这是我们的一个基本的出发点。

动感其实有很多种表现的方式,对于不同年龄层的用户,他们对于动感的理解是不一样的。因为我们有了基础款用户的数据积累,所以我们把运动款的设计理念分为两个方面,一方面是颜色要做得更加的夸张,表现得更加年轻活力。另一个方面是在造型元素上,要更加个性化,这个是运动感的两个出发点。

易车提问:长安欧尚x5运动版的橙色元素非常多,为什么它的设计整体使用橙色?

田总:刚才我们提到的用户,这些用户的画像说明了他们外放,个性也很鲜明,并且特别有活力,那么我们肯定要选择一个更有活力的颜色,这是一方面。

有活力的颜色里,有一些酸性颜色,比如柠檬绿就是比较有活力的一种颜色,但是柠檬绿那种活力可能和我们用户内心的那种积极、活跃、鲜明、向上的感觉还不太一样,我们更希望用户能够感受到像火热一样的激情,所以我们最后选用的是橙色。

 

长安欧尚x5运动版(锋芒白)

在对目标人群进行深刻的洞察和分析之后,我们产生进一步的思考,如果将象征这类人群性格特征的橙色与车结合,会碰撞出怎样的火花?

我们通过调查:橙色往往都是作为品牌个性内涵的体现。比如:兰博基尼橙,是执拗与不羁;迈凯轮橙,是速度与激情;运动摩托车品牌ktm的橙色,是向往冒险的自由之心。

为此,欧尚x5运动版以橙色型格的用户特点为出发点,结合橙色在品牌或产品中的个性化作用,打造出专属欧尚的橙色,我们将其命名为:觉醒橙。

 

欧尚x5运动版内饰的橙色元素

从觉醒橙的调色开始,我们就精心地去调整橙色的配比,它的色号值等等,包括我们用橙色的几个区域,它的珠光效果的展现,珠光粉或者金属粉的这种含量,这些东西都是经过长时间调整的。

易车提问:长安欧尚x5自上市之初市场反馈就非常好,您觉得是什么原因呢?

田总:我自己理解,首先还是来源于我们对消费者的认知。

回顾欧尚x5过去的表现,我们可以发现,欧尚x5上市14个月累计销量155081台,其中,90后用户占比高达66.7%。值得一提的是,今年1月,欧尚x5销量排名中国品牌suv第五名,成绩非常亮眼。

从消费者的这一系列数据中,都能够充分反映出,欧尚x5正在成为更懂年轻用户的suv。之所以这么受欢迎,我觉得可以从以下几个方面来解释分析。

从基础款开始,包括我们在设计的过程中,产品就不断地在迭代。基于我们对消费者的理解,怎样能够做到从造型,从产品力上符合消费者的诉求,这是我们一直很注重的一点。所以这个产品体现出来的就是几个关键的点,比如年轻化、动力、智能化,这三大点变成了它的设计核心。

在这个“颜值即正义”的时代,一辆有着高颜值的车,无疑对于新生代消费者更具吸引力。外观设计上,欧尚x5打破了以往车型谱系的设计风格,首次采用了全新的“塑光”美学设计理念,通过极具运动化的线条勾勒出时尚动感的车身造型,创造令年轻用户视觉兴奋的新观感。

 

欧尚onstyle 3.0智能生态系统

对于年轻人,同样的年龄段用户也是有差异的,所以欧尚会针对不同的人群做一系列的策划工作。从魔改系列到青春版、运动版,再到新上市的虎啸限定版,我们始终坚持通过产品差异化创新、智能差异化创新、个性化体验创新,不断推出定制化产品,充分满足年轻人的个性化需求。

作为长安欧尚的首款运动型suv,长安欧尚x5基于长安全球研发中心全新模块化mpa平台打造而来。搭载了最新研发的蓝鲸ne 1.5t的发动机,最大功率132kw,峰值扭矩300n·m,0-100km/h加速成绩为7.79s,能够满足消费者对动力的追求。

易车提问:长安欧尚x5今年会不会有改款,在设计方面会不会有新的惊喜?

田总:会有的,今年4月底我们将推出以黑金为主色调的新款车型,来满足更多年轻用户对于个性的需求,大家可以期待一下。

另外一个层面是在一些活动上,欧尚x5有很多用户自己会去做一些改装,所以我们也会组织一些改装的比赛。长安欧尚非常乐意与用户玩在一起,也非常愿意用时下喜闻乐见的方式与用户沟通交流,这是长安欧尚作为一个年轻品牌的优势。

 

长安欧尚x5虎啸限定版

易车提问:关于欧尚x5运动版,您还有没有什么想给我们分享的?

田总:运动版是针对一个细分群体,我们为用户做设计。针对不同的产品,或者我们找到不同的细分群体,我们还会更多地去挖掘用户深层次的一些诉求,然后通过设计的手段它体现出来,这个方面是我们设计研发的大方向。

无论长安欧尚处于怎样的市场环境中,将始终坚持创新创变,我们每一款产品的诞生,其实都是通过两个大的方面来完成或者持续打磨的。

第1是我们厂商自我的研发设计能力。长安欧尚联合长安汽车全球研发设计中心,致力于为中国的消费者,带来更前卫更潮流的外型设计,这是我们的基础硬实力;

第2就是我们坚持与用户共创。去年在我们长安欧尚x5青春版发布的时候,就同步发布了青春共创计划,将产品设计权交给用户,让用户创造属于自己的个性座驾。

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