10月28日,首届“万表杯”高尔夫全国巡回赛在南沙盛大开幕,不过当天庆典的重头戏要算“三周年名表圈风云对话”。对话现场大咖云集,对话由中国《perfect time 时计》钟表杂志主编、北京收藏家协会理事、钟表文化学者常伟老师主讲。在精彩的风云对话结束后,我们有幸采访到他,电商和小众腕表的话题自此延伸。 

1、就目前中国的消费形式来看,电商已成趋势。但是腕表通常定位为高端,而电商则是平民消费等级的象征。您觉得手表行业的电商前景如何? 

这里我们需要从定位和互联网思维特征来解释。首先,不同的定位有不一样的生命力,定位高端消费人群就会相应少,定位中低端消费人群则会相对多一些。手表市场的定位和消费人群其实就像一个金字塔,塔尖人少,塔底人多。高端或者说名牌产品外也需要和消费层级相对应的产品出现,打个简单比方,刚毕业的学生不会买很贵的表,而随着社会地位的提高,消费层级就会慢慢往上。 

基于目前互联网形势来看,互联网的特性是性价比高,其实这对于倡导良性的消费观是非常有利的。所以我们应该从互联网思维出发,用它来倡导良性和有益的消费观。这样看的话,原本是奢侈品的手表进军电商行业,其实给了我们更多重的选择,对于小众品牌来讲也是一个很好的发展机会。 

万表网售后维修陈坚师傅(左)和常伟老师(右)合影 

2、您刚提到小众腕表,那么您觉得对于小众腕表来讲,哪些特色可以帮助它们更好地生存下去呢?比如品牌本身过硬的质量,或者其带有的文化色彩…… 

嗯,如果你是懂表的人,你应该不会特别去在意它是什么牌子。即使是小众品牌,它也一样有自己的特色和个性。万表网的独代品牌就有很多是小众品牌,这次展出的表我就非常喜欢柏高的设计。大品牌虽然好销,但是它的批量化导致很多东西缺失。小众腕表就不同,它们可以用很精细的工艺,而且很多小品牌并不是我们想的那样,它们对工艺也是非常考究的。仍然拿柏高举例,它被称为小pp,在很多细节方面做得非常到位。小众品牌只要在一些细节上下足功夫,并能把控住消费市场,其鲜明的特色一样可以让它在钟表市场立足。 

常老师接受www.zuankewang.com编辑采访 

3、您觉得未来依托钟表产业的电子商务将怎么影响人们的消费观? 

长期以来,我们接触到的都是一些集团化品牌的产品,被它们长期包围后就形成了一种潜移默化的力量,以致于我们一提到钟表,头脑中马上就浮现一些高端品牌。其实这是一个传播环境的问题,每种品牌本身并没有很大落差,落差来自我们的心理认知。瑞士制表理念表达的是传统工艺的创新,而互联网则是这种理念的一个载体。电子商务就创造了一个良性消费观环境,说得简单点就是,它为我们选择适合自己的表提供了方便,改变了传统的奢侈消费心理。 

由于现场的外国品牌商想要跟常老师切磋钟表知识,留给我们的采访时间有限,对于常老师的提问只能告一段落。通过这次对话,我们受益匪浅。电子商务的确是一种趋势,改变人们消费观的同时也影响了人们的消费理念。(文/www.zuankewang.com 付雪婷)